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今晚谈

无底线营销 需合力抵制

李思

  据《北京青年报》报道,不久前,在北京朝阳大悦城某儿童排汗睡衣店,门前一张宣传排汗材料的海报上写着“只顾保暖,而忽略了大量出汗引起的失温风险”等字样,底部图片是5月白银越野赛遭遇极端天气后参赛选手在地上抱团取暖的照片。此举被质疑不尊重事故遇难者和伤者,为了营销“毫无底线”。

  面对媒体曝光,涉事服装企业于7日在官方微博发文道歉,称因该公司门店广告画面素材使用不当,引发公众关注及质疑,“对此该公司高度重视,于第一时间整改下架”。

  甘肃白银越野马拉松赛共造成21名选手丧生,这样的悲剧令人痛心。然而居然有商家以此为“宣传噱头”,如此行为显然有违公序良俗,令人不齿。他们贪图广告的“惊爆”效果,甚至不惜逾越道德底线、触碰法律红线。

  翻看过往新闻不难发现,近年来,有的企业、商家通过“消费”社会热点进行自我营销的现象并不少见,其中不乏低俗、恶俗,引发公众反感的案例。然而从结果来看,往往是涉事企业、商家道歉了事,鲜有因此受到处罚的情况。对此,有网友就提出,企业、商家“以知错犯错再纠错来达到广告效应,为了流量不惜一切,可谓吃相难看”。的确,无论“美名”还是“恶名”,有关注就有市场,并不妨碍这样的企业、商家一边挨骂一边赚钱。

  “毫无底线”的营销不断出现,一个原因是违规成本过低。因此,抵制此类行为需要形成合力,一方面监管部门要及时处理、依法顶格处罚,让无底线企业、商家知“疼”而退;另一方面,公众也不能仅仅停留在舆论谴责层面,而应用脚投票,通过实际行动让它们无利可图,得不偿失。

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