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●津沽趣谭之十七

“毛片儿”

孙福海
  “毛片儿”,又叫“毛号儿”,儿童游戏之物,几十张印在一大张上,用的时候剪开。有的上面印着《水浒》中孩子们喜欢的各种人物:宋江、吴用、武松、林冲、鲁智深;有的印着《西游记》中的孙悟空、猪八戒、牛魔王、铁扇公主、哪吒、太上老君;还有的印着《隋唐演义》中的秦叔宝、程咬金、罗成、王伯当以及《三国演义》《红楼梦》等名著中的人物。怎么玩呢?叫“扇毛片儿”,又叫“拍毛号儿”。将“毛片儿”放在地上,用手掌拍,规则、玩法有不少。

  那时候,一般的家庭,很少给孩子买小人书。孩子们存够几分钱之后,才能去小人书铺去看小人书。“毛片儿”便宜,一分钱可以买十张。我就是从“毛片儿”中认识的各种历史人物,“毛片儿”中有人物介绍,也知道了许多人物故事。那么,“毛片儿”是怎么来的?

  后来才明白,“毛片儿”源自香烟中的画片。烟商为了促进香烟的销售,在每包香烟里放一张,吸烟人要是凑齐几张,就可以到代销店领取奖品。当时的奖品包括卫生皂、牙粉、雪花膏、桂花油、鞋带儿、小镜子等。如果不要这些奖品,可以选择价格接近的香烟。后来在所有的烟盒中都有了这种画片。最初这是谁的创意呢?

  当时,英美烟草公司在上海浦东首建了一个烟厂,然后又投入了大量资金,不但逐步扩大了上海的烟厂,并相继在全国建了不少烟厂。还投入了大笔资金进行广告宣传,想垄断中国的香烟销售。没想到,中国的简昭南、简玉阶兄弟二人所建立的南洋兄弟烟草公司出一奇招,采取了香烟内放画片的方法,竟然广受欢迎。因为这些画片印着中国人喜欢的历史人物,而且凑成一组可以获赠奖品,因而销路直线上升。后来他们还采取“搜集齐一百单八将给巨奖”的促销手段,实际上他们根本就没印全过。

  英美烟草公司败在了小小的画片上。这种宣传攻势达到了怎样的效果呢?老百姓认为,只有放画片的香烟才是正品。买香烟时先问:“有画片吗?”英美公司只得仿照南洋兄弟烟草公司的办法,也往香烟里边放画片。

  当“毛片儿”成为孩子们的心头之爱时,机灵的小贩们印制了成套的《三国演义》《西游记》等人物的“毛片儿”。那些烟草商估计也想不到,为了促销香烟而印制的小小画片,后来竟促使“扇毛片儿”这一游戏诞生。

  清明节快到了,咱天津人是怎么过清明的?讲究什么呢?我下篇给您讲。

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